21세기 정보화, 세계화를 주도하는 자율적이고 창의적인 한국인으로서 스스로의 진로를 선택할 수 있는 인간, 즉 자기 주도적 능력을 지닌 인간으로 만드는 것이 제 7차 교육과정이 추구하는 목표이다.

이러한 목표를 달성하고자 학과의 특성에 맞는 교과서를 개발하여 자기 주도적 능력을 길러 실무에서 필요로 하는 지식 및 기능을 습득할 수 있는 교과로 편찬하였고, 특성화 고등학교의 교육과정에 따라 관련학과의 전문 교과목으로 개발하였다.

본 교재에서는 인재 양성의 목적으로 마케팅의 개념과 소비자 행동, 브랜드 네이밍을 중심으로 학습 자료와 교과서를 개발하여 학생들에게 소비자에 대한 이해와 통찰력을 제공하고 상품마케팅 실무의 지침이 되도록 작성하였다.

특히, 상품에 대한 개념과 이해, 브랜드 네이밍, 신상품 개발, 마케팅 전략 등 기본적으로 갖추어야 할 내용들을 이해하고 이를 잘 활용할 수 있는 MD 등 전문 인력을 양성하여 효율적, 효과적으로 업무를 수행할 수 있는 태도를 기르는데 크게 역점을 두었다.

끝으로, 이 교과서가 상품마케팅을 공부하는 학생에게 길잡이가 되길 바라며, 정보화 시대에 대처할 수 있는 실무 능력을 기르고 현장에서 원활히 적응하고 자신감을 갖기를 기대하여 본다.

-자기 주도적 마케팅 마인드 및 실무 지식을 학습할 수 있도록 구성
-기업 경영에서 마케팅의 역할을 이해하고 마케팅 활동의 전체 과정을 학습할 수 있도록 구성
-마케팅의 각 구성 요소가 수행해야 할 역할과 연결 관계를 알게 함으로써 이해 학습이 가능하도록 구성
-브랜드의 중요성과 구성 요소를 이해하여 브랜드 네이밍 개발 전략을 수립하고 직접 브랜드 네이밍을 학습해 볼 수 있도록 구성
-다양한 실무 사례를 통하여 실질적인 마케팅 활동을 종합적으로 이해할 수 있도록 구성

Ⅰ. 마케팅의 이해    1. 마케팅의 개념
   2. 마케팅 관리

Ⅱ. 마케팅 전략
   1. 시장 환경 분석
   2. SWOT 분석
   3. STP 전략
   4. 홍보 및 마케팅 전략

Ⅲ. 소비자 행동 및 분석
   1. 소비자 행동 분석
   2. 소비자 행동과 마케팅 전략
   3. 소비자 분석

Ⅳ. 브랜드 네이밍
   1. 브랜드의 중요성
   2. 브랜드 네이밍 개발 전략
   3. 브랜드 매니지먼트

Ⅴ. 신제품 개발 프로세스
   1. 신제품 개발의 정의 및 중요성
   2. 신제품의 개발 전략
   3. 신제품 가격 전략
   4. 신제품의 성공 및 실패 사례

Ⅵ. 수명 주기에 따른 상품 마케팅 전략
   1. 상품 수명 주기에 대한 이해
   2. 수명 주기별 마케팅 차별화 전략
   3. 상품 수명 주기의 유지 및 확장 전략

김도영 성동글로벌경영고등학교 교사
박미혜 성동글로벌경영고등학교 교사
허철무 MD아카데미 원장