오늘날 기업의 고부가가치를 창출하기 위한 선진 경영의 핵심으로 자리잡고 있는 『마케팅』은 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 거래 활동을 실현하기 위한 아이디어, 제품, 가격 설정, 유통 및 판매 촉진의 모든 활동을 계획하고 실시하는 과정이라고 할 수 있다. 이러한 『마케팅』이 이제는 우리 실생활에도 깊숙이 뿌리내리기 시작하여 대학뿐만 아니라 고등학교 학생들도 배우고 익혀서 국제적인 경쟁력을 키워야 할 때가 되었다. 또한, 영어는 외교, 관광, 항공 등의 분야에서 공식 언어로 사용되고 있으며 전 세계 비즈니스 계약의 상당수가 영어로 체결되고 있는 상황이고 영어로 인터넷 검색을 하게 되면 보다 많은 질 높은 정보를 획득할 수 있을 것이다.

이러한 취지에서 본 『마케팅 영어』 교과서를 고등학교 교육과정에서 처음으로 개발되었다.

본서는 외국의 마케팅 교재를 기본으로 하여 고등학교 수준에서 적용할 수 있도록 재구성하였다. 또한 마케팅 이론보다는 사례를 중심으로 기술하여 학생들이 쉽게 이해할 수 있도록 하였으며 추후 사회 생활을 할 때 활용할 수 있도록 도와주기 위하여 다음과 같은 특징을 바탕으로 구성되었다.

‘Get ready!'에서는 마케팅의 정의부터 시작하여 마케팅 환경, 마케팅 분석, 마케팅 전략 그리고 마케팅의 4Ps 등 마케팅 전반에 관하여 학생들의 이해를 돕기 위하여 우리말 설명을 제시하였다.

본문은 ‘Understanding Marketing'과 ‘Marketing in Practice'로 나누어 구성하여 ‘Understanding Marketing'에서는 이론적 배경을 중심으로, ‘Marketing in Practice'에서는 사례 중심으로 기술하였다.

‘Words and Phrases'에서는 본문에서 새로 나온 단어와 어구들의 뜻을 기술하여 학생들의 이해를 돕도록 하였으며 ‘Go Further'에서는 본문의 내용을 이해한 후, 이를 바탕으로 심화학습을 할 수 있도록 하고 있다.

‘Check It Up'에서는 학생들의 이해도를 측정하기 위하여 본문의 지문을 중심으로 한 연습 문제를 ‘Business Conversation'에서는 마케팅 활동을 하는데 필요한 일상 회화를 제시하였다.

『마케팅 영어』에 관심이 있는 학생들이 세계화의 시대에 걸 맞는 글로벌 마케팅 인재가 되기 위한 기본서로서 조금이나마 도움이 될 수 있기를 진심으로 바란다.

-『마케팅 영어』에 관심이 있는 학생들이 세계화의 시대에 걸 맞는 글로벌 마케팅 인재가 되기 위한 기본서
-마케팅 이론보다는 사례를 중심으로 기술하여 학생들이 쉽게 이해할 수 있도록 하였으며, 추후 사회 생활을 할 때 활용할 수 있도록 구성
-‘Get ready!'에서는 마케팅의 정의부터 시작하여 마케팅 환경, 마케팅 분석, 마케팅 전략 그리고 마케팅의 4Ps 등 마케팅 전반에 관하여 학생들의 이해를 돕기 위하여 우리말 설명을 제시
-본문은 ‘Understanding Marketing'과 ‘Marketing in Practice'로 나누어 구성하여 ‘Understanding Marketing'에서는 이론적 배경을 중심으로, ‘Marketing in Practice'에서는 사례 중심으로 기술
-‘Words and Phrases'에서는 본문에서 새로 나온 단어와 어구들의 뜻을 기술하여 학생들의 이해를 돕도록 하였으며, ‘Go Further'에서는 본문의 내용을 이해한 후, 이를 바탕으로 심화학습을 할 수 있도록 구성
-‘Check It Up'에서는 학생들의 이해도를 측정하기 위하여 본문의 지문을 중심으로 한 연습 문제를 ‘Business Conversation'에서는 마케팅 활동을 하는데 필요한 일상 회화를 제시

 I.Be a Marketer

    1. What is Marketing
    2. The Importance of Consumer’s Needs
    3. Job Interview

  Ⅱ. Marketing Analysis

    1. Marketing Environment
    2. Consumer Behavior
    3. Knowing Prosumer

  Ⅲ. Marketing Research

    1. Survey
    2. Focus Group, Interview and Observation
    3. Online & Off-line Research

  Ⅳ. Marketing Strategy

    1. Segmentation
    2. Targeting
    3. Positioning

  V. Product

    1. Goods, Services, Assets, and Contents
    2. New Product Development
    3. Branding

  VI. Price

    1. Price and Non Price Competition
    2. Demand, Cost and Profit
    3. Pricing Decision

  VII. Place

    1. Channel
    2. Wholesaling
    3. Retailing

  VIII. Promotion

    1. Public Relations
    2. Advertisement
    3. Trade Promotion
    4. Sales Promotion
    5. Personal Selling and Others

  IX. Internet Marketing and Global Marketing

    1. Electronic Commerce and Direct Marketing
    2. Internet Marketing
    3. Global Marketing

  Appendices